Большинство российских брендов все еще уступают по мировой узнаваемости западным и китайским аналогам. Но такие компании как МТС, Лукойл и "Балтика" вкладывают миллионы в ребрендинг, чтобы занять достойное место на глобальном рынке.
Аналитическая фирма Millward Brown опубликовало третий ежегодный отчет "100 брендов планеты". Крупнейший российский мобильный оператор МТС оказался единственными представителем нашей страны в первой сотне мировых брендов. Компания заняла 89 место. Лукойл оказался на восьмой строчке в топ-10 международных производителей моторного масла, а "Балтика" - на 15 в топ-20 мировых пивных брендов.
Достижения МТС показывают, как сильно вырвался наш мобильный оператор после своего ребрендинга в 2006 году (который вначале все сочли крайне неудачным). Компания заплатила Wolff Olins $4 млн за консультации по развитию логотипа. Вскоре на свет появилось всем ныне хорошо знакомое белое яйцо, помещенное в красный квадрат (этот же логотип имеет птицефабрика из Кемеровской области.
Но проблемами с копирайтом трудности МТС во время проведения ребрендинга не ограничивались. Для компании была более важна конкуренция с "Билайн", чей ребрендинг 2005 года был признан одним из самых успешных в истории российского бизнеса. Черно-желтые полоски "Билайна" достигли тех задач, которые перед ними ставились: они довели до массового сознания публики базовые принципы компании - простоту, доходчивость и оптимизм.
"Успешный бренд должен жить своей собственной жизнью", - считает пресс-секретарь ОАВ "Вымпелком" (владелец торговой марки "Билайн") Екатерина Осадчая. "Ребрендинг - не просто смена логотипа, - считает консультант по ребрендингу в компании SPN Ogilvy Елена Георгобиани. - Это глобальное изменение корпоративных ценностей, обещаний, отношений и чувств по поводу брендов и продуктов". Елена считает, что в России началась ребрендинговая лихорадка. "В прошлом компании шли на ребрендинг, отмечая 10 или 15-летний юбилей. Теперь же смены имиджа хотят почти все".
В мае 2007 года сеть супермаркетов "Дикси" провела IPO, на котором заработала $360 млн. Часть этой суммы "Дикси" рассчитывала израсходовать на ребрендинг. У сети три региональные точки развития - Москва и центральный регион, Санкт-Петербург и северо-запад, а также Екатеринбург и Урал. Во всех трех точках используются разные цвета логотипов для продвижения имиджа компании (на Урале это ярко-красный, в Москве - желтый, а в Питере - синий).
"Наши маркетологи работали над сведением всех логотипов в новый, единый стандарт, - заявил руководитель PR-департамента "Дикси" Ярослав Греков. - А это значит, что в каких-то регионах мы будем проводить ребрендинг магазинов, а в каких-то нет".
Эти планы родились давно, но были "положены на полку" после того, как в декабре 2007 года "Дикси" была продана Mercury Group. Сейчас российская компания надеется, что ее новые владельцы одобрят стратегию ребрендинга. Пока этот процесс приостановлен.
А вот в сети магазинов "Эльдорадо", к которым в последнее время направлено повышенное внимание со стороны налоговых органов России, о ребрендинге не думают. "Маркетинговые исследования показывают, что наш бренд все еще популярен у 90% населения страны, - говорит пресс-секретарь "Эльдорадо" Илья Новохатский. - Ребрендинг - это дорогое и продолжительное по времени удовольствие, и мы не собираемся заниматься этим сейчас, когда у нас трудные времена".
По информации Moscow Times
Алексей Музычук
понедельник, 28 апреля 2008 г.
Компания "Трио Голд" освоила уникальную технологию нанесения логотипов
Компания "Трио Голд" освоила уникальную технологию нанесения надписей, фотографий, логотипов на лепестки живых цветов. На нижегородском рынке такая услуга появилась впервые.
Площадь лепестка позиционируется как дополнительный носитель информации: на нем можно размесить логотипы фирм, фотографии, приглашения, пожелания, слоганы. Изображение наносится с помощью специальной технологии, которая не наносит вреда цветку: в букете он продержится такое же время, как и обычный. Цветы “для печати” должны обладать определенными характеристиками: долго держаться в бутоне, иметь ровный гладкий лепесток с достаточно большой поверхностью. Подойдут, например, розы, тюльпаны, лилии, калы, а также зелень с широкими листьями. Скорость нанесения рисунка — 20-30 минут. Технология была изобретена несколько лет назад в Америке и Китае. “Говорящие цветы” востребованы на корпоративных мероприятиях, встречах, приемах, банкетах, праздниках, для индивидуальных подарков.
Елена БОРМАТОВА, Биржа
Площадь лепестка позиционируется как дополнительный носитель информации: на нем можно размесить логотипы фирм, фотографии, приглашения, пожелания, слоганы. Изображение наносится с помощью специальной технологии, которая не наносит вреда цветку: в букете он продержится такое же время, как и обычный. Цветы “для печати” должны обладать определенными характеристиками: долго держаться в бутоне, иметь ровный гладкий лепесток с достаточно большой поверхностью. Подойдут, например, розы, тюльпаны, лилии, калы, а также зелень с широкими листьями. Скорость нанесения рисунка — 20-30 минут. Технология была изобретена несколько лет назад в Америке и Китае. “Говорящие цветы” востребованы на корпоративных мероприятиях, встречах, приемах, банкетах, праздниках, для индивидуальных подарков.
Елена БОРМАТОВА, Биржа
Sky Express начала продажу дорогих сувениров на борту
Авиакомпания Sky Express открыла торговлю сувенирами и дорожными товарами на борту своих самолетов. Сувениры включают модель самолета компании и футболки – на одной из них нанесен логотип и девиз авиакомпании, на другой – перечеркнутое изображение поезда. Компания советует не надевать эту майку во время поездок по железной дороге. Сувениры довольно дороги – футболка стоит 500 рублей, а самолет – 1000 рублей, сообщает соб.корр. Travel.ru.
Среди доступных на борту товаров также имеются развлекательные – паззлы, в том числе с изображением самолета компании, ценой в 200 рублей, и кубик-трансформер с аналогичными изображениями ценой в 350 рублей. Часы с логотипом компании обойдутся в 1600 рублей, женский платок – в 800 рублей, а плед – в 350 рублей. Кроме того, компания начала продажу крепких напитков. Двухсотграммовая бутылочка коньяка или виски стоит 600 рублей, а аналогичная бутылка вина – 200 рублей.
// Airliners.net
Среди доступных на борту товаров также имеются развлекательные – паззлы, в том числе с изображением самолета компании, ценой в 200 рублей, и кубик-трансформер с аналогичными изображениями ценой в 350 рублей. Часы с логотипом компании обойдутся в 1600 рублей, женский платок – в 800 рублей, а плед – в 350 рублей. Кроме того, компания начала продажу крепких напитков. Двухсотграммовая бутылочка коньяка или виски стоит 600 рублей, а аналогичная бутылка вина – 200 рублей.
// Airliners.net
ЛОГОТИП
Разработка логотипа - один из начальных и важнейших этапов создания фирменного стиля любой компании. Кратко: логотип – это корпоративная символика, отображенная в максимально простой для восприятия форме. Генеральная идея компании, воплощенная в графической форме. Создание логотипа – процесс сложный, требующий особого внимания и подхода, результатом которого явится графическое изображение, каждый элемент которого призван донести до потребителя определенную мысль или идею. Логотип – важная деталь имиджа, исполнение которой решающим образом может повлиять на психологическое восприятие компании в целом и ее деятельности. Профессионально созданный логотип обязан вызывать у клиента или партнера ощущение целостности, законченности и обеспечивать позитивное восприятие на бессознательном уровне, чему мы уделяем особое внимание.
Подписаться на:
Сообщения (Atom)